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ACF原创家居国际舞台上的中国身影

发布时间:2020-02-15 15:31:35

ACF原创家居:国际舞台上的中国身影

ACF的设计作品

ACF位于北京798艺术区,是一家以家居工程为主的公司。其从2007年开始做原创家具设计,品牌未来发展方向是做中国自主的家具设计品牌,致力成为以国际化设计为核心竞争力的国际家具品牌。目前,ACF正在打造一个开放的设计师合作平台,跟国内外不同的设计师和设计机构进行签约,让国际设计在中国发声。

原创设计赢得国外订单

CHI WING LO是ACF精心打造的原创子品牌,由意大利华人家具设计师卢志荣一手操刀。在刚刚举办的上海国际家具展上,CHI WING LO的东方韵味和古典设计赢得了很多国外客商的订单。CHI WING LO能够用四年时间实现从摸索到与消费者互动,是因为拥有在市场上摸爬滚打16年之久文化设计师,他们深谙市场规律。

CHI WING LO品牌实践了ACF的国际设计,中国发声的品牌发展战略。共推出了5个系列,涵盖了客厅、餐厅、书房、茶室、卧室。巧妙地将东方文化、美学和西方工艺、技术在产品中完美结合,为消费者带来了一次最纯粹的国际化设计、意大利工艺与品质的完整体验。

卢志荣在意大利主流设计圈颇具名气,他带有东方元素的新作品,得到意大利设计圈的广泛认可。他的作品虽然东方但并不传统。很多外国人不太理解东方元素的厚重,但实际上卢志荣在设计过程中已经做了改良。他在传统中又带有活跃的元素,在厚重和活跃中取得了很好的平衡。在产品设计中融入了很多年轻的元素,在配色上采用橙色、浅绿色等暖色调。

CHI WING LO产品的消费群体主要是40至50岁之间,有一定的经济实力又懂得欣赏艺术的人群。为了追求完美,实现卢志荣的设计初衷, ACFCHI WING LO在意大利设计和生产,在国内市场销售。产品结合了最先进的机械工艺,由经验丰富的意大利传统手工艺匠人精心打造而成,是意大利精湛的传统制造工艺的完美展示,同时也是ACF品牌产品品质的展示。

目前,ACF有着独立的销售渠道,在上海的虹桥吉盛伟邦、北京的红星美凯龙、广州的太古仓都有独立门店。

原创设计叫好难叫座

从吸引眼球到面对市场,ACF走过了一段艰辛的历程。创新的设计和突出的材质虽然很打眼,但是不易量产,而且研发设计成本太高,过了设计初级阶段,ACF开始思考转型,如何从之前的追求个性转型到追求功能性与实用性,让品牌获得良性发展。

ACF倡导的是原创设计,实际上真正的原创设计非常少,原创设计关键在于市场,有时候好设计叫好并不叫座,有的是昙花一现,可能我们还是没有考虑到消费者的诉求,产品是不是符合市场需求,如果说只是为了自我的性格展示,还是比较难以市场化的,虽然我们做原创设计,但也要追求市场的利润,符合市场需求。ACF原创家具设计有限公司总经理王昕总结。

ACF一开始也是做单件产品,但买的人很少,于是我们做了很多用户调查,发现消费者的态度是买你一把椅子还要配一个沙发,一个地毯、茶几,根本没时间和精力,而且搭配的效果也不好,于是我们开始设计系列化的产品,把产品和配饰组合好,直接买一套就可以了。王昕表示。虽然ACF倡导原创,但消费者并不会因为你是原创而买单,还是要根据自身诉求来选择适合自己的产品。

现在家具市场急功近利的心态太严重了,而原创研发既消耗精力又耗资巨大还不知道市场反应如何,想要做好原创品牌,ACF这类企业的路途绝不会一帆风顺。在国外,一个家具品牌的成长可能要50年以上,但在中国,可能四五年的时间一个品牌就会起来,甚至更短的时间,国外一个家具系列可以卖10年,甚至是20年,而我们的产品生命力只有两三年的时间,就走到了尽头。

为设计师定制生产

ACF一直致力打造一个开放的设计师合作平台,在这个平台上有不同的设计师在签约,目前签约的设计师已经有10多位。既有卢志荣这样的国际家具大师,也有跨界设计师,因为家具设计不是只有学设计的人才能做,ACF合作的很多设计师都不是科班出身,ACF创始人王昕本人就是学电子工程出身,但后来因为热爱设计而进入到家具行业

,我们打造的是一个设计师产品平台,追求多元的设计风格,产品自主研发平台,接受多元创意与设计,但要有市场。

还有很多美国的艺术家、室内建筑师,以及ACF签约的荷兰、新加坡的一些设计机构,也在持续不断地为ACF提供家具。ACF是一个家具品牌,不是一个设计师品牌,ACF希望打造一个平台,集聚不同背景的人。当你有了生活的阅历,有了对设计的热爱,你就可以拿出自己的设计作品来加入ACF。ACF有一个评估体系,如果你的产品被评估标准认可、成熟,适合进入ACF生产,ACF可以提供免费打样、生产、制作以及市场宣传。

很多人觉得隔行如隔山,但ACF并不这么认为。卢志荣是建筑学出身,但他建筑师的背景,反而让他在设计家具时可以从不同角度看待家具。国内也有很多产品设计师、家具设计师,是建筑师或者室内设计师出身,其实这其中并没有一个严格的界定。

ACF还有一个新锐设计师系列,不断培养新设计师,中央美院、鲁迅美术学院的毕业生进入ACF以后,会有专人将ACF家具设计的经验传递给他们,让他们在经验积累的前提下做出更好的设计,基于此这些新锐设计师在ACF平台上成长得非常快。

在不断跟国内外设计师合作的过程中,ACF发现很多设计师并没有能力形成系列化产品的发布,他可能有一两件单品,甚至可以称之为艺术品。实际上ACF也在走一条探索之路,跟国内外不同的设计师合作过程中,用自己的市场标准不断去更换,重新纳入新的设计机构,希望和系列化、民用化设计机构合作,这就是未来的发展方向。

而设计师的商业价值一定要由市场来反馈,设计师才有改进的真实信息和动力。ACF品牌的未来发展方向是做中国自主的家具设计品牌。王昕表示。

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